微软必应推出酒店广告方案对酒店价值几许

最近有媒体报道微软必应Bing推出了机票搜索的新预订功能,其实近几年来,必应也一直在尝试接入酒店搜索的服务。必应去年对酒店广告(Hotel Ads)进行了测试,今年则推出了整体方案,帮助酒店在必应搜索页面和必应地图中展示客房信息和实时房价。

Hotel Ads项目补充了酒店现有的数字营销渠道,使酒店能够进一步触达有预订需求的旅客。经环球旅讯测试,目前Hotel Ads主要集中于英文关键词的搜索、在必应的“国际版”页面。

万科A被减持金额最多,谁是A股“套现王”?

而从个人股东来看,2019年至今减持金额排名前三的,分别为汇顶科技控股股东张帆,智飞生物实控人蒋仁生,以及广联达股东陈晓红。Wind数据显示,三人所减持股份的参考市值分别达到了26.57亿元、15.05亿元、12.73亿元。

上述团队在统计了上市公司股东减持计划公告后股价相对表现之后认为,“减持大军”对股票本身的走势基本不影响,但是如果一家上市公司业绩下滑叠加股东减持的话,那么公司的股价表现将会越来越差。

与Google Hotel Ads、TripAdvisor等其他元搜索引擎类似,必应Hotel Ads采用了CPC(按点击付费)竞价模式。酒店以一定比例的客房价格为竞价,每晚对竞价做出调整。这种模式也是必应平台的推荐策略,该方案考虑到了酒店价格的变化空间,并保持了酒店在多个日期范围内的价格优势。

从板块来看,今年以来,中小板有518家上市公司发布减持公告,合计净减持1053.32亿元;创业板为575家,合计净减持876.65亿元,主板617家,合计净减持2008.73亿元。

另一方面,OTA目前在必应的酒店广告项目中占据了不少地位,酒店通过在必应投放广告,能够夺回市场份额并推动直接预订。NextGuest Digital认为,必应的目标群体为高收入的年长用户,对于目标客群定位相同的酒店而言,必应广告的效果将更有效。(本文由Elena编译自HN)

从规模上看,今年以来A股的净减持金额,已经接近历史峰值。中新经纬查询Wind数据发现,在2019年之前,减持规模最大的年份是2015年,净减持金额为4588.82亿元,当年的A股正迎来一轮涨势如虹的牛市。

而今年的A股则刚刚走出去年的低迷态势,截至12月26日收盘,上证指数年内涨幅突破20%,深证成指与创业板指的涨幅则双双突破40%。

事发后,蔡凰凰并没有让同事们知道,直到晕倒在马路上的女士专门找到公交公司感谢,同事们才知道她救助他人的事。被问及救人是否犹豫过,是否会担心救人反被误会,蔡凰凰告诉记者,看到行人倒在马路中间,第一反应是随时会有危险,需要及时救助。

酒店数字营销机构NextGuest Digital(原HEBS Digital)认为,对于预算有限的酒店品牌而言,必应酒店广告是一个不错的补充投放选项,尤其是已在必应累积了高搜索量或自然流量转化率较高的品牌。

专家:这些上市公司股东减持意图要重点关注

蔡凰凰是一位“90后”姑娘,今年6月刚从洞头先锋女子民兵连退役,她说:“我是一名‘海霞’女民兵,‘励志奉献’是我本该有的,人与人之间需要心存善念和正义,力所能及帮助他人。”

从时间上看,A股下半年的减持规模明显超过上半年,4月份之后,A股的减持规模开始出现连续增长,11月份合计净减持金额达到570.78亿元,为今年减持规模最大的月份。

触达高收入的年长用户群体:72%的必应用户年龄都在35岁以上,其中45~54岁的用户占比最高,达到20%。此外,超过33%的必应用户的家庭收入都在10万美元以上。

其中,万科A、招商银行、药明康德三家上市公司股东净减持的参考金额均超过百亿,万科A的重要股东合计减持金额达到301.75亿元,成为今年以来A股被减持金额最大的上市公司。

2019年至今,A股上市公司重要股东减持规模,已经大幅超出去年的水平。Wind数据显示,截至2019年12月26日,A股共有1710家上市公司发布了减持公告,净减持股份(重要股东合计减持股份扣除掉合计增持股份后得出的股份数量)金额合计达到3937.69亿元。而2018年全年A股发布减持公告的上市公司数量为1194家,合计净减持的金额为1945.87亿元。

必应当前的竞价优化仍限于用户设备的层面,但该平台也在尝试从旅客客源地、入住登记时间、提前预订窗口和入住时长等方面着手进行优化。与Google Hotel Ads不同的是,必应并未针对旅客的设定日期或默认出行时间打造潜在的竞价优化方案。

中新经纬客户端 吴亦涵

此外,有券商人士指出,由于2018年股票质押风险暴露比较多,导致2019年许多券商不太愿意冒险做股票质押业务,对于上市公司的大股东来说,如果没办法通过股票质押获得融资,适当的减持变现来保证流动性,也成为了一种不得已的选择。

从具体个股方面来看,Wind数据显示,2019年至今重要股东净减持参考金额超过10亿元的上市公司有29家,超过20亿元的有15家,超过50亿元的有5家。

有业内人士指出,2016年A股IPO回归常态至今已经接近3年,在这一期间上市的公司限售股份陆续迎来解禁,而对于一些在公司上市前就进行财务投资的创投机构来说,也存在着变现的需求。这些机构的陆续退出,成为了上市公司减持规模增长的重要原因之一。

蔡凰凰见状后边将公交车靠边停稳,边向乘客解释前面有人晕倒、需要帮助,在乘客的理解中,第一时间奔向倒地女士身旁,在周围路人的协助下把倒地女士扶到路边的座椅上,询问她需不要进一步帮助,并打电话通知女士家属。等女士情况稳定后,一起帮忙的路人提醒蔡凰凰现场有他留下来帮忙照顾就可以,蔡凰凰随即赶回公交车上继续投入工作中。

从具体减持的股东来看,今年以来,险资的减持最为凶猛,年内减持金额排名居前的五笔减持均为保险公司。分别为,安邦财产保险减持招商银行146.78亿元;天安财产保险减持兴业银行91.94亿元;前海人寿保险、深圳市钜盛华、大家人寿保险减持万科A的金额分别为77.28亿元、74.29亿元、69.37亿元。

扩大市场触达:必应在美国搜索引擎领域占据着33%的市场份额,该网站拥有6600万名Google未覆盖的用户,月均用户达到1.4亿,每月独立搜索量达到60亿次。

据中新经纬不完全统计,在险资队伍中,大家系(原安邦系)、前海系以及宝能系减持金额最高。上述三家险资合计减持的参考金额分别为216.14亿元、146.72亿元、146.36亿元。

在业内人士看来,2019年上市公司股东减持规模的增加,与创投机构陆续退出以及上市公司股东存在融资需求等因素有关。减持大军对于股票本身的走势基本不影响,投资者更应关注上市公司本身的业绩情况,以及公司实控人或者大股东的减持意图。

减持对于上市公司的股价会带来何种影响?中泰证券策略团队此前发布研报指出,上市公司公告计划减持而实际减持的比例在30%左右,其中有50%的样本计划公告减持但实际没有发生减持。

2019年尽管尚未结束,但是A股上市公司重要股东减持的股份数量以及资金规模,都已经大幅超出去年。

据悉,在洞头女子民兵连期间,蔡凰凰曾被评为“训练标兵”、优秀女民兵标兵等荣誉称号,不仅通过在职教育取得大专学历,还先后考取A3驾驶证、摩托艇驾驶证、船员四小证、导游证等职业技能证书,在训练之余还经常参与海霞志愿服务和各项应急救援任务。(完)

中新经纬记者综合市场上的观点发现,在不少业内人士认为,2019年A股市场减持规模大增,与创投机构退出以及上市公司股东存在融资需求等因素有关。

武汉科技大学金融证券研究所所长董登新对中新经纬记者表示,一般来说,上市股东减持公司股份,主要有两个原因,一个是股东本身存在资金退出的需求,第二个则是因为该股东对于公司的前景并不看好。“因此对于投资者而言,应该重点关注上市公司实控人或者大股东是否减持公司股票及其减持意图。”

CPC价格更低:与Google等元搜索引擎相比,必应的CPC竞价更低。对于大多数酒店而言,必应酒店广告平台上的竞争者相对更少。

部分酒店已经在必应上实施了SEM(搜索引擎营销),必应酒店广告方案能补充其整体策略。通过触达必应在美国市场的用户群体,其中包括Google未能覆盖的6600万名用户,酒店品牌能够更大限度地吸引潜在预订旅客。

A股减持规模已达去年2倍