敦煌“新年礼”触网热销传统文化“隔空”归巢

(新春见闻)敦煌“新年礼”触网热销:传统文化“隔空”归巢

中新社兰州1月18日电 题:敦煌“新年礼”触网热销:传统文化“隔空”归巢

此次白酒文化国际推广活动形式多样,内容丰富,现场精心准备了白酒鸡尾酒调酒表演,吸引了众多外国嘉宾驻足品尝中国白酒,活动期间还隆重举行了古井贡酒年份原浆迪拜世博会中国馆指定用酒全球首发仪式,展示了中国白酒的世博情,世界情,同时活动还设置了现场问答环节,增加了活动的趣味性和互动性,包括古井和茅台、五粮液、泸州老窖、牛栏山、红星、互助青稞在内的企业代表先后和嘉宾朋友进行了有效的酒文化分享,让广大国际友人在活动中轻松的了解了中国名优白酒品牌产品的文化故事。

据悉,据悉此次活动的协办方还有贵州茅台酒股份有限公司、宜宾五粮液股份有限公司、泸州老窖股份有限公司、北京牛栏山酒厂、北京红星股份有限公司、青海互助青稞酒股份有限公司。

几天前,豆瓣网友“迷特波鲁”收到了被其称为“一份最为惊艳的惊喜”的敦煌“新年礼”。他说,打开快递箱的一瞬间,包含有莫高窟、飞天、九色鹿等诸多栩栩如生元素的这份礼包颜色祥和饱满,精致的文化质感扑面而来,勾起了他对遥远敦煌心向往之的眷恋,也让春节弥漫着“文化气息”。

中国酒业协会理事长宋书玉在活动致辞中表示,世界美酒源于中国,中国是美酒的故乡,美酒的发现、发明是世界人民在生产、生活过程中智慧的创造,美酒文化是国际通用文化,美酒语言是国际通用语言,中国白酒展现的是分享和表达,相聚就是为了分享,分享快乐,分享感悟,分享人生,举杯就是为了表达,表达感恩、感谢,表达亲情、友情、爱情,中国人的好酒一定是与亲朋好友一起分享的,中华民族是会把所有的美好与世界人民一起分享的民族,此次活动就是把中国最好的白酒与各位国际友人,各位贵宾一起分享,同样,也希望将中国的发展,中国的改革与世界分享。

活动期间,商务部外贸发展局局长吴政平从原料、酿造、礼仪、市场等不同维度向与会中外嘉宾分享了中国白酒灿烂的文化、悠久的历史。他表示,中国白酒作为精神、文化和物质的嗜好性产品,是交际、礼仪消费中最典型的民族文化特征产品,白酒酒文化深入到中国传统文化的方方面面,把酒延伸讲,中国拥有大量的故事可以讲,世界友人饮中国白酒,也会通过酒读懂中国文化,中国白酒种类繁多,丰富多样,期待中国众多的好酒得到世界各国更多消费者的青睐。

作为天猫敦煌研究院官方旗舰店的运营方,保利文创公司副总经理王化17日向中新社记者表示,“敦煌文化年礼”更多是站在大消费市场角度来思考,不再是只做一些红包、福袋等小工艺品满足一些爱好者的需求,而是要让民众在过年的同时了解敦煌文化,通过立意新颖的IP设计,重拾更多人对传统春节文化感知和体验。

中国酒业协会白酒文化国际推广委员会当值理事长、古井集团党委书记、董事长梁金辉表示,在商务部等国家部委的关心下,在中酒协的指导下,中国白酒在国际舞台上频频亮相,品牌文化传播和渠道建设都在加速推进中,以酒文化为传播载体,让全球各地的消费者在品尝中国美酒的同时了解中国文化,促进我国经济增长,既是白酒企业的神圣责任和使命,也是推动酒企自身高质量发展的必然要求,作为2020年度中国酒业协会白酒文化国际推广委员会当值理事长单位,古井一定会竭尽全力履行好各项责任和义务,古井有信心、有决心、有恒心,携手各家优秀酒企,共同沿着中国白酒国际化的道路阔步前进。

距离春节的脚步日益临近,置办年货成为中国农历腊月里家家户户的“头等大事”,除了准备丰盛的佳肴,文化年货的流行更是近年最具仪式感的迎新方式。从一年前限量版“新年礼”的供不应求,到今年“触网”热销的“敦煌有礼”,承载着千年中华文化的敦煌元素,折射传统年味归巢。

中国酿酒不仅是中华民族的传统优秀文化,世界文明的瑰宝,也是中国与世界贸易畅通、经济融通、民心相通的使者。中国白酒走向世界是一个持续的过程,需要久久为功。

记者梳理发现,在敦煌莫高窟官方微博中,关于敦煌“新年礼”的追逐浪潮呈现出此起彼伏的热度。而“开门迎客”短短数月的天猫敦煌研究院旗舰店已吸粉十余万,留言大意多为“对抗时间,留住敦煌”。天猫提供数据显示,仅2019年12月,敦煌研究院旗舰店访客数量环比增长三倍,关注人数环比增长两倍。

一位自称“敦煌粉”的北京媒体人表示,其实敦煌文化还是偏于“身居宫闱”的感觉,外地人了解并不深入,但通过互联网使得很多“90后”“00后”人群意识到了它的价值所在,让敦煌文化从殿堂“高冷”走入寻常百姓家,并愿意追逐这种“洋气又不失体统”的文化信仰,可谓一举两得。(完)

由春联、福字、桃符、月历、红包和笔记本组成的这份“敦煌年礼”,选择菩萨飞天、供养人、瑞兽、建筑山川、乐舞等敦煌壁画中最具代表性的元素,将含有以上元素的原壁画作为月历的画面内容,展示敦煌文化。每购买一份年礼都将为敦煌石窟文化遗产的保护、研究、弘扬工作捐赠3元人民币。

事实上,早在前一年的春节前夕,敦煌研究院即推出2000份限量版“守护敦煌”年礼,通过追溯千年历史记忆呼吁更多民众“守护敦煌”,虽然第一次的质量并不高,但仍受到追捧。诸多“擦肩而过”的内地网友今年终于如愿以偿,并为礼包中端庄肃穆的佛影、飘舞灵动的飞天、宏伟壮观的建筑、栩栩如生的动物惊叹。

兰州“上班族”程曦今年终于抢购到了敦煌“新年礼”,还为几位南方朋友送去了这种独特“文化年货”。他告诉中新社记者,当多数人“从春节饱享鸡鸭鱼肉”的初级“享受”中走出来的时候,传统年味却渐行渐远,承载千年历史文化的“年礼”成为众望所归,尤其是互联网的便捷,使得传统文化“隔空”亦能归巢。